De stroom bezoekersregistraties voor TechniShow 2026 en ESEF Maakindustrie zijn dit jaar al vroeg op gang gekomen. “De bezoekersregistratie loopt bovengemiddeld”, zegt Ricardo Vivas, beursmanager bij Jaarbeurs. Met guerrilla marketing en de inzet van influencers zoals Master Milo gaan de beurzen nieuwe bezoekersdoelgroepen trekken.
Het aftellen tot de TechniShow 2026 en ESEF Maakindustrie, dit keer geïntegreerd, is nu echt gestart. 10 maart openen beide beurzen. De laatste maanden hebben de beurzen wat het aantal exposanten betreft een extra groeispurt ingezet, die nog steeds aanhoudt. “Exposanten die op korte termijn hun deelname kunnen regelen, melden zich nog steeds. Daar zijn we blij mee”, zegt Ricardo Vivas tevreden. Het betekent dat TechniShow ondanks dat de beurs compacter is een compleet overzicht van de productietechnologie voor de metaalindustrie biedt. ESEF Maakindustrie is dit jaar volledig opgenomen in de technologiebeurs in hal 9, precies in de overgang van de TechniShow hallen 8 en 10.
Campagne moet beide beurzen zichtbaarder maken voor de brede samenleving
Verjonging van bezoekersdoelgroepen
TechniShow viert dit jaar het 75-jarig bestaan. ESEF Maakindustrie bestaat ook alweer meer dan een halve eeuw. Redenen, zo zegt de beursmanager, om niet alleen de community zelf een stevig platform te bieden maar ook een testimonium te maken richting de Nederlandse samenleving. Ricardo Vivas: “We gaan de beide beurzen zichtbaar maken richting de brede samenleving om te laten zien wie en wat we zijn. De maakindustrie komt tegenwoordig veel in het nieuws, wordt vaak genoemd. Dan moet de brede samenleving wel weten dat we er zijn en wie we zijn.”
Jongeren aanspreken
De promotiecampagne van beide beurzen bevat nieuwe elementen, bedoeld om ook doelgroepen buiten de traditionele bezoekers aan te spreken. De organisatoren willen bijvoorbeeld gericht enthousiaste/gemotiveerde jongeren naar de beurs halen. Daarvoor is er een Young Talent programma, wordt er samengewerkt met stichting Technasium en bezoeken studenten van 120 HAVO en VWO-scholen die techniek in hun curriculum hebben de beurzen. Jongeren die hun beroepskeuze nog moeten maken, krijgen in Utrecht de kans de maakindustrie van binnenuit te leren kennen.
Master Milo fysiek op de beurzen aanwezig
Ook wordt er samengewerkt met influencers, waaronder de populaire Master Milo die via zijn YouTube kanaal honderdduizenden bezoekers trekt met technisch georiënteerde video’s. Ricardo Vivas: “Hij gaat voorafgaand aan de beurs aan de slag en zal ook op de beurzen fysiek aanwezig zijn met activiteiten, zoals met workshops.” Om de maakindustrie onder de aandacht van een breder publiek te brengen, start op NS-stations een guerrilla marketingcampagne.
TechniShow en ESEF Maakindustrie 2026 vinden van 10 – 13 maart plaats in Jaarbeurs Utrecht. Aanmelden voor ESEF Maakindustrie kan hier en voor TechniShow via deze link. Met de registratie voor één van beide beurzen heb je toegang tot beide vakbeurzen.
